As 24 horas que se seguem à meia-noite da última sexta-feira de novembro são o paraíso —ou o martírio— de todo comprador assíduo.

Isso porque eletrônicos, pacotes de viagens, roupas, sapatos, livros, cosméticos e basicamente todo produto à venda na internet ou nas vitrines pode ter seu preço derrubado em até 80%.

É durante a Black Friday que os varejistas aproveitam para esvaziar estoques e dar espaço às novidades de final de ano.

Importada dos Estados Unidos, o dia oficial da megalomania do consumo acontece por aqui desde 2010. Neste ano, cai na próxima sexta (27).

"A Black Friday já entrou no calendário brasileiro, ela é uma realidade", diz Fátima Bana, consultora em marketing digital, e-commerce e comportamento do consumidor.

Os números que o digam. Em 2015, a previsão é que a data movimente R$ 978 milhões, segundo levantamento realizado pela Busca Descontos, responsável pela organização oficial do evento no Brasil.

A data atrai principalmente quem quer adiantar os presentes de Natal. Não à toa, a Black Friday deve corresponder a 21% do total das vendas do período natalino, que teve início na sexta-feira (20) e se estenderá até 20 de dezembro.

Mas diferentemente das filas quilométricas que se formam em frente às lojas americanas, no Brasil a concorrência se dá mesmo no comércio virtual. Daí o perigo de se deixar seduzir por descontos aparentemente imperdíveis oferecidos por sites que nem mesmo existem. Veja as dicas.

Para não comprar "tudo pela metade do dobro", saiba o que aproveitar e o evitar durante as 25 horas de promoções

BLACK FRIDAY

• Com planejamento e cuidado, é possível aproveitar a data para adiantar os presentes de Natal sem pegar filas de horas em lojas lotadas.
• Neste ano, 30 redes de farmácias oferecem descontos de até 70% em cosméticos e itens de higiene pessoal no site Cliquefarma.
• Tanto no varejo físico quanto no online, algumas marcas promovem "esquentas" e começam a abaixar os preços antes mesmo do dia 27.
• Ao menos 33 grandes lojas participam oficialmente do evento. De produtos eletrônicos a pacotes de viagem, os descontos chegam a 80%.
• Na "Cyber Monday", segunda pós Black Friday, as promoções continuam valendo para produtos eletrônicos.

BLACK FRAUDE

• Procure saber se a promoção é "real". Sites de monitoramento de preços como Zoom e Buscapé podem ajudar a fazer compras inteligentes.
• Pesquise o histórico do e-commerce antes de pensar em encher o carrinho. O Procon-SP mantém uma lista de sites fraudulentos que devem ser evitados.
• Ao encontrar uma boa promoção, opte por pagamentos com cartão de crédito: em casos de cancelamento, ao menos o estorno é garantido.
• Fique atento ao valor do frete, que muitas vezes mata o desconto do produto, e ao prazo de entrega, que pode atrasar seus presentes de Natal.
• Evite comprar à 0h, às 12h e às 18h. São horários de pico em que os sites podem apresentar lentidão.

Fonte: Folha Online - 22/11/2015